谷歌的营销组合（4PS）是全球业务成功的主要因素。公司成立于1998年，该公司已扩展到包括Google搜索，以及许多其他产品，例如云计算，托管和存储服务。现已重组为Alphabet Inc.的子公司，该公司作为世界领先的技术公司之一。凭借这种成功水平，该公司的营销组合是精心设计的营销策略如何支持最初纯粹在线业务的增长。由于商业多样化，谷歌的营销组合具有不同的方法。该公司已从作为纯粹的网络业务中发展，现在提供了像素智能手机和ChromeCast媒体播放器等消费电子产品。
谷歌的营销组合是一系列产品线的有效组合，适合不同行业和市场的定价策略，无处不在的产品分销，以及具有成本效益的促销。从其在线搜索服务和在线广告服务扩展，该公司现在是信息技术发展的主要影响者之一。
谷歌的产品
谷歌的营销组合包括一系列不同的产品。该公司已经实现了增长和多元化，包括在线搜索和广告之外的产品。这些产品一般分为以下几类:
- 基于网络的产品
- 操作系统
- 桌面应用程序
- 移动应用程序
- 硬件产品
- 服务
谷歌产品的多样性是反映成长和扩张的整体战略。公司使用产品开发作为密集增长策略深化和扩大其技术产品组合。通过产品开发，公司不断扩大其业务，同时对谷歌广告，像素等产品等现有产品的市场份额增长。
谷歌营销组合中的位置/分销
谷歌营销组合的地点或分配组成部分是典型的主要在线企业。在线企业使用互联网分发其产品。大多数公司的产品都可以通过互联网在世界各地提供。例如，Google应用程序可以在有互联网连接的任何地方下载。该公司使用其网站，应用程序和平台作为分配机制来达到目标用户/客户。对于像素智能手机等商品，Google使用供应商或零售商作为主要插座。大型零售商通常包括像素模型，作为其消费电子产品的一部分。
谷歌的地方/分销策略有助于公司营销组合的成功。互联网的无处不能最大限度地提高公司分发其数字产品的效率。主要零售商的选择作为像素的商品的插座也会增加谷歌达到大量目标消费者的能力。
谷歌的促销(促销组合)
谷歌最初在其营销组合中很少有促销活动。然而，随着科技业务的增长，它的销售和营销预算也增加了。目前，谷歌的促销组合包括促销、赞助、公关、广告和直接营销。
作为促销活动的一部分，谷歌提供折扣和免费使用产品。例如，该公司允许免费使用Gmail。在一定范围内，潜在的广告商也可以免费使用谷歌广告。
在公共关系方面，该公司的营销组合包括对社区的财政和技术支持。这种支持通过创造积极的品牌形象来促进科技业务。与此相关，谷歌为各种活动提供赞助，例如社会推广计划。
在各种媒体上为公司产品做广告也是谷歌营销组合的一部分。例如，该公司过去曾在一些报纸上为其在线数字广告服务做广告。偶尔会使用该公司各种消费电子产品和在线产品的广告。
在直接营销方面，谷歌的在线广告自己的产品是一种直接的方法来联系客户。例如，该公司通过Gmail广告其Google广告服务，使广告显示给具有搜索数字广告解决方案的历史的用户。因此，该业务直接根据个人用法数据（如设备位置和搜索历史）将其产品促进其产品。在这种情况下，向在线用户显示个性化或半个性化广告的粒度和特异性可以被视为直接营销的一种形式。
价格和定价策略
谷歌的营销组合包括满足公司提供的不同种类产品的定价策略。例如，不同的定价策略适用于在线服务和消费电子产品。以下是谷歌业务中最值得注意的定价策略:
- 免费商业模式的定价
- 以市场为导向的定价
- 渗透定价
- 基于价值的定价
Freemium定价策略通常需要提供免费产品，但销售产品的溢价或附加功能。在Google的营销组合中，此定价策略用于Gmail等产品，它通过Google Workspace为企业提供高级版本。
以市场为导向的定价策略确定了基于市场条件的价格，包括竞争景观。谷歌的营销组合使用这种策略进行定价产品，如Chromecast和Pixel设备，以像三星这样的竞争对手的不同价格点竞争。此外，该公司的收费和委员会的移动应用程序销售额是以市场为导向的，这解释了原因苹果与谷歌在应用销售方面的佣金率相似。
渗透定价用于谷歌云平台，附有免费试用期，并与像这样的公司竞争亚马逊,微软，linode和niginalocean。在公司的营销组合中，本定价战略的目标是获得新客户并发展谷歌的客户群。
基于价值的定价策略是根据顾客对产品价值的感知来决定价格的。该公司的营销组合将这种定价策略应用于谷歌广告在线广告服务，即广告商根据他们对这些广告重要性的感知来出价。
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