英特尔公司的营销组合(的4Ps)分析

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英特尔展台在2014年嵌入式世界贸易展览展示嵌入式软件和硬件,以及相关的技术和惯例。英特尔公司的营销组合(的4Ps)强调优质的品牌和它的半导体产品的价值。(图片:公域)

英特尔公司(Intel Corporation)是一家领先的半导体公司,其营销组合着重于广告和公共关系,以推广高价技术产品。营销组合,也被称为4Ps(产品、地点、促销和价格),是用于支持公司在特定目标市场销售其产品的目标的战略、战术和工具的组合。英特尔的营销组合在科技公司中很常见,尤其是因为它强调广告和使用高价策略。该公司战略性地采用这种营销组合,以确保终端用户继续购买其设备,或设备制造商包含英特尔技术的产品,如配备英特尔微处理器的笔记本电脑。有效的市场营销组合通过支持市场营销的竞争力和效率,促进企业的弹性和长期成功。在这方面,至关重要的是,英特尔继续监测其市场营销组合的适当性,相对于半导体行业的情况和全球目标市场。

在对技术产品和市场使用营销组合(4Ps)时,英特尔公司将广告作为吸引终端用户和设备开发人员和设计人员的一种方式。考虑到公司可提供的各种产品,营销组合还包括相应的各种潜在的分销场所或场所。通过这种方式,英特尔确保了目标客户和最终用户被有效地触及。

英特尔产品(产品组合)

这方面的营销组合确定组织的产出或产品,包括商品和服务。作为一家半导体公司,英特尔以其微处理器而闻名。不过,该公司也有其他产品,比如内存芯片和计算设备。这种产品组合展示了该公司多年来的成长和扩张。例如,随着公司的发展,无线技术等新产品线被添加到产品组合中。产品按英特尔的产品组合排列如下:

  1. 设备和系统
  2. 处理器
  3. 董事会&工具
  4. 芯片组
  5. 固态硬盘
  6. 服务器产品
  7. 网络与通信
  8. 无线
  9. 软件与服务
  10. 英特尔网关
  11. fpga
  12. 技术(解决方案)

该公司的设备和系统包括电缆调制解调器和英特尔计算卡。不同类型的处理器的处理器产品线下是可用的。例如,这些处理器包括英特尔酷睿,至强和Atom。其他产品线包含多种产品。一些产品线包括包含本公司的产品,如采用英特尔处理器的笔记本电脑设备制造商的产品。这些产品线表明公司拥有多品牌与微处理器典型的关联更多的产品。这是可预期的是,因为它继续寻求新的收入来源,并进入新的市场或细分市场,英特尔将增加新的产品线。任何新的产品线可以对应于公司的组织结构(改变阅读:英特尔的创新组织结构分析)。这样的新产品线也将反映公司和全球半导体市场的情况。基于这方面的英特尔营销组合,产品开发和战略联盟标志着公司的组织进展。

地点/分布在英特尔的营销组合

英特尔到达和与目标客户进行交易的地点或场所在营销组合的这一方面被确定。这些交易定义了企业的分销策略和分销网络。公司利用以下场所来达到其目标市场:

  1. 英特尔商店
  2. IT经销商
  3. 嵌入式产品的授权销售商

英特尔店是该公司产品的分销和销售最直接的场所。例如,该公司维持英特尔店作为其官方网站的一部分。此外,还有在世界各地的重点地区物理英特尔店的位置。在另一方面,该公司已与IT分销商的安排,如零件和配件零售商。嵌入式产品的授权销售商包括使用英特尔的微处理器和主板,其中包括计算机系统的卖家。地方/场地的这种组合帮助公司最大限度地提高其在全球市场范围发布和销售其产品。通过其营销组合的这个方面,该公司有效地应用于市场的渗透,作为其生长密集的战略(读之一:英特尔的通用战略和密集增长战略)。

英特尔公司的推广(推广组合)

市场的这一方面与混合的战略和战术的交易,该公司使用宣传产品。英特尔促进其产品的消费者或计算技术的最终用户,以及直接客户,谁是主要的笔记本电脑,台式机及相关产品制造商。促销是决定一个公司的维护或尽管有竞争力的竞争增加其收入能力的显著因素。英特尔的促销组合包括以下促销活动:

  1. 广告
  2. 公共关系
  3. 直接营销

广告是一种昂贵但有效的促销活动,该公司利用广告来促进其产品和设备制造商产品的销售,这些产品包括英特尔处理器和主板。例如,通过20世纪90年代推出的“Intel Inside”广告活动,公司成功地提高了消费者对Intel产品的认知度和忠诚度。该公司还制作了其他广告,比如2017年超级碗(Super Bowl)的广告。公共关系也是一种重要的促销策略。例如,该公司赞助特殊活动,比如为高中举办的科学展览。这样的赞助支持品牌意识和客户忠诚度。这些公共关系项目也是解决企业社会责任努力的一部分。英特尔的企业社会责任战略与利益相关者)。此外,公司通过直接营销来推广产品。公司与设备制造商和销售商进行直接沟通,以达成盈利协议。英特尔营销组合的这方面表明,广告、公共关系和直接营销在支持公司的促销目标方面具有相当同等的重要性。

英特尔的价格和定价策略

价格点和范围被考虑在这方面的营销组合。英特尔的价格是基于对市场状况的评估,以及该公司相对于半导体市场上其他公司的整体竞争优势。英特尔有以下定价策略:

  1. 溢价定价策略
  2. 以市场为导向的定价策略

英特尔公司使用的保费定价策略,以实现利润最大化。在这一战略,该公司的价格比其他的竞争对手,比如AMD相对较高。这种定价策略的优点是,它最大限度地提高利润率。主要缺点是,它是难以实现,并在价格敏感的市场可能会失败。英特尔成功地通过保持品牌溢价与相应的高感知价值,基于目标消费者的看法采用这种定价策略。例如,该公司公布其品牌和产品在半导体行业的领导者。这样一来,消费者维护人们认为英特尔的产品比竞争对手更好。这种情况使该公司以更高的价格出售其产品,并期望收入增长,尽管从竞争对手更便宜的产品。在另一方面,市场化的定价策略,包括确定的市场环境和竞争对手的价格。Intel采用这种定价策略来指导溢价的调整。 The company continues to use the premium pricing strategy as the main strategy for setting prices. Based on this aspect of its marketing mix, Intel ensures high profits through premium prices, which are supported through premium branding.

参考文献
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  • 英特尔授权嵌入式产品经销商.
  • 英特尔公司-官方网站.
  • 英特尔公司成立10-K.
  • 英特尔商店.
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