耐克公司的通用战略与集约型增长战略

耐克公司通用的策略,波特,集约型增长战略,竞争优势,战略目标,鞋,案例分析
一双耐克鞋的开拓者,意大利语版本。耐克公司的通用战略(波特模型)有效地支持全球的竞争优势,而其密集的战略支持持续的业务增长。(图片:公域)

耐克公司的竞争优势的通用策略强调产品组合多样化。一个通用的策略,根据迈克尔·波特,定义了业务达到并保持竞争力。在另一方面,耐克公司的集约型增长战略,体现了公司专注于创新来发展业务。密集的策略显示公司如何成长。成立于1964年,耐克公司已经发展成为在全球运动鞋,服装及设备市场最大的球员之一。为了保持它的地位和竞争优势,耐克公司必须确保其通用战略和集约型增长策略总是适合于当前的业务状况。

耐克公司的通用战略(根据迈克尔·波特的模型),是适合其多样化的产品线,确保竞争优势。相应的密集策略成长耐克的全球运动鞋,服装及装备等业务。

耐克公司的通用战略(波特模型)

耐克公司用于其竞争优势的组合策略。这种类型的策略包括两个或更多从波特的模型通用的策略。以下是耐克的组合策略来实现通用的竞争策略:

  1. 成本领先战略
  2. 差异化战略

耐克公司的成本领先战略仿制维系基于成本的竞争优势。在这种通用的策略,使公司最大限度地减少生产成本,实现利润最大化或降低销售价格。在90年代末,耐克公司降低了成本,其运动鞋等产品的销售价格。这个通用的竞争策略帮助公司重新获得竞争力,尤其是对阿迪达斯。此外,耐克公司的差异化战略的通用提供独特的产品。例如,公司整合了尖端的设计为它的鞋子。合并成本领先和差异一般战略推动耐克在全球行业的表现。基于成本领先战略的通用战略目标是通过新技术来壮大公司的竞争优势,降低生产成本。基于差异化战略,通用金融的目标是尽力扩大耐克的利润率,如新的运动鞋。

耐克的强化策略(集约型增长战略)

产品开发。耐克的主要密集型的增长战略是产品开发。这种密集的策略包括推出新产品,以增加销售收入。例如,耐克公司的使命宣言突出创新,通过鞋和相关产品新的设计应用。新技术提高产品在竞争中脱颖而出设置。在产品开发上,这些产品尽管依然不断变化的消费者喜好的吸引力。因此,这种密集的战略支持通过产品创新耐克公司的差异化通用的竞争策略。基于这种集约型增长策略的一个合适的战略财务目标是通过整合的运动鞋,服装及装备设计的尖端技术,以增加耐克的市场份额。

市场渗透。耐克的二次密集型的增长战略是市场渗透。在这种策略中,公司的发展在现有市场增加销售收入。例如,耐克公司增加了其在美国的专卖店和零售商出售更多的运动鞋给美国的消费者。然而,市场渗透率只是次要的集约型增长的策略,因为该公司已经在全球市场显著存在。成本领先通用的竞争战略如虎添翼耐克公司根据产品的承受能力渗透市场。挂市场渗透战略目标是通过增加授权经销商的数量来增加耐克的市场占有率。此外,与此相关的集约型增长战略财务目标是通过更多的销售,以运动爱好者在目前的市场来增加耐克的销售收入。

市场发展。一个耐克的支持密集型增长战略是市场发展。这种策略通过针对新的市场或市场细分有利于公司的发展。例如,耐克公司进入非洲和中东的新兴市场,以增加其鞋的销售收入。除了产品开发,经公司申请通过投资于新技术开拓新的细分市场,如健美运动员组成的细分市场发展的集约型增长战略。然而,世界各地的手段,这种密集的策略,只有在公司的增长支撑作用的耐克专卖店和零售商的饱和度。分化的一般竞争战略可以帮助公司进入新的市场,根据产品的吸引力。根据本密集型增长战略的一个战略性的财务目标是进入非洲和中东的新兴市场,以增加耐克公司的盈利能力。

多样化。多元化是耐克公司的增长战略,强化最低显著。这一策略包括开发新业务来实现增长。耐克实现了这个密集的战略,它的早期,如时推出服装和运动装备产品组合。最初,耐克品牌是只运动鞋。多元化可以支持差异化的耐克公司的一般竞争战略,通过新业务产品的创新,供应材料的运动鞋,服装及装备等业务。在此基础上密集的增长战略一个战略性的财务目标是通过提高进入其他行业耐克公司的财务风险。

参考
  • 关于耐克 - 官方企业网站为耐克公司及其附属品牌
  • 加入戴斯,G. G.,&戴维斯,P.S。(1984)。波特(1980)的一般策略为战略组成员和组织绩效的决定因素。管理学会杂志27(3),467-488。
  • 格雷泽,R.(1999)。竞争优势通过信息密集型策略。服务营销与管理手册,409。
  • 商人,H.(2014)。治理结构,通用的战略,和企业规模的配置。全球战略杂志4(4),292-309。
  • 米勒,D.(1992)。通用的战略陷阱。商业策略杂志13(1),37-41。
  • 耐克公司的Form 10-K,2015年
  • 帕内尔,J.A.(1997)。一份研究报告:在通用战略和经营业绩辩论的新证据。英国管理杂志8(2),175-181。
  • 瓦拉达拉金,P.,&狄龙,W. R.(1982)。集约型增长战略:仔细检查。商业研究杂志10(4),503-522。