耐克公司的企业使命和愿景不断演变，以准确地代表公司作为全球市场上领先的运动鞋和服装供应商的地位。一个公司的企业使命声明定义了企业的基本目标，特别是它的宗旨。在这个公司分析案bob体育手机app例中，耐克的使命声明促使企业支持运动员的努力。另一方面，公司的企业愿景陈述提供了企业未来目标状况的画面。耐克的愿景声明注重品牌的实力和发展。公司应用这些公司声明作为其业务发展的指导方针，导致业务优势的创造，如强大的品牌形象，如确定在耐克公司的SWOT分析。通过不断发展和有效执行公司的愿景和使命，公司支持其作为领先的运动鞋、服装和设备生产商的市场地位。
在实施其企业愿景和使命声明，耐克公司的目标是领导在国际市场，同时对抗竞争。的耐克公司的波特五力分析说明竞争对手对公司及其行业环境有很强的影响。企业使命和愿景声明迫使公司的战略管理部门制定政策，以确保与其他公司(如阿迪达斯)的竞争力，彪马ASICS, Under Armour和VF Corporation。这些公司使全球运动和休闲鞋、服装和设备市场成为一个具有挑战性的商业环境。
耐克的企业使命宣言
耐克公司的企业使命是“为世界上每一位运动员带来灵感和创新。根据耐克创始人比尔·鲍尔曼(Bill Bowerman)的声明，公司进一步声明，每个人都是运动员，“如果你有一个身体，你就是运动员。”“这一使命声明代表了公司的战略目标，以达到全球休闲和运动鞋类，服装和设备市场。耐克的企业使命声明主要包括以下内容:
- 灵感
- 创新
- 世界上每一个运动员
作为一个领先的运动鞋，服装和设备制造商，耐克公司激励人们采取“胜利者的心态”，这是涵盖在“灵感”的使命声明的组成部分。该公司的口号“Just Do It”就代表了这个鼓舞人心的目标。此外，耐克的企业使命宣言强调创新。这一组成部分是通过公司的战略，通过新技术不断改进产品，包括耐克公司的通用竞争战略和密集增长战略。“世界上每一个运动员”的成分表明，公司的企业使命推动业务目标为世界上的每一个消费者。如前所述，该公司认为每个人都是运动员。因此，基于这一企业使命，耐克的产品旨在吸引和满足全球广泛的细分市场。
耐克的企业愿景宣言
耐克公司的企业愿景是“保持最真实、最紧密、最独特的品牌。“业务将继续应用这一愿景声明，这在公司2015年全球增长战略中得到了强调。这家公司注重发展自己的品牌。以下是耐克公司愿景声明的重要组成部分:
- 真实的
- 连接
- 独特的
耐克的愿景声明中使用了“保留”这个词，这表明该公司已经认为其品牌是全球体育用品及相关产品市场上最真实、最紧密、最独特的品牌。公司愿景声明的“真实”部分表明，公司的目标是使其产品向消费者提供高性能。另一方面，“连接”部分是关于确保消费者与品牌的个人联系。耐克的营销组合或4P支持建立和维护与客户的这种联系。公司还通过向市场提供最好的产品来保持独特性。这种企业愿景将耐克公司视为行业领导者，同时推动其业务进一步脱离竞争对手。值得一提的是，耐克还通过其企业社会责任愿景与消费者建立了联系:“帮助耐克公司和我们的消费者在一个人、利润和地球平衡的可持续经济中茁壮成长。”“这一愿景是耐克公司的企业社会责任战略和利益相关者管理方法。
耐克公司的企业愿景和企业使命-建议
耐克的使命宣言概述了业务的总体战略方向。该声明包括公司的客户(每个人)、目标市场(全球)和部分业务理念等信息。基于理想任务陈述的惯例，这些都是优点。然而，耐克的企业使命是哲学的，不包括向消费者提供的产品种类和业务流程的性质等细节。在这方面，建议公司指定其产品的性质是合适的。例如，耐克可以通过说明其产品是在运动和休闲鞋类、服装和设备行业，来改善其企业使命宣言。此外，将业务流程归入此类产品的设计和制造范围可以使企业使命声明更准确，更适合耐克的运营。
耐克的愿景是保持在全球行业的领先品牌。该公司认为其品牌是业务的主要优势之一，并指出它已经达到了顶级品牌的位置。在这一点上，耐克的企业愿景宣言在具有理想愿景宣言的特征方面是令人满意的。例如，该公司的企业愿景声明简洁、清晰、鼓舞人心，并在专注于维护领先品牌方面具有挑战性。该声明也是面向未来的，考虑到耐克公司强调保持其品牌的领先地位作为未来业务发展的战略目标。
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