Nike Inc.使用其促销组合或营销通信组合，以与全球运动鞋，服装和设备行业的目标客户沟通。考虑到其目标市场的动态，公司使用营销通信来促进其业务和产品。营销通信组合也称为促销，这对应于营销组合或4PS的促销成分（见耐克公司(Nike Inc.)的营销组合或4P）。该公司是一家业务的一个很好的例子，可以在促销活动中使用不同类型的沟通。该公司的营销通信组合在市场上很容易观察，以广告和其他活动。公司的成功强调有效营销通信的益处。在这方面，其他公司可以从本业务案例中学习可能的最佳实践。耐克的营销通信组合是有效的，因为它在吸引新客户和保持现有客户之间产生的余额。
在发展和保持它的市场传播组合，耐克公司应用了广告，个人销售，直接营销，促销和公共关系的战略组合。这种结合可以使公司有效地推广其产品，加强其品牌形象。品牌形象是主要的业务优势之一，并对公司的长期成功作出贡献，如NIKE INC的SWOT分析。
广告Nike Inc.的产品
在广告中，Nike Inc.的目标是达到大量目标客户，以最大的影响。成功的广告推广品牌给客户。这些广告还提高了消费者对公司及其产品的看法。尽管广告是一种有效的营销通信策略，但通常是昂贵的，特别是在涉及电视，无线电和印刷品等传统媒体时。仍然是通过成功实施，耐克收获了更强大的品牌形象和对其产品需求的奖励。因此，尽管广告成本很高，但该公司在其财务业绩方面取得了净利润。
耐克公司用名人来代表其产品的理想客户或消费者。该公司的广告呈现了非常受欢迎的人物，如职业运动员。目标客户看到他们喜欢的名人使用耐克的产品。结果，这些客户就会有动力去购买和使用这些产品。通过名人在广告中的作用，耐克公司的营销传播组合通过激励消费者模仿这些名人对耐克品牌的喜爱，有效地向消费者推广产品。
耐克个人卖
耐克的个人销售工作通常在商店进行。商店人员接受过为顾客提供帮助的培训。期望这些人员对公司的产品有更多的了解，并说服消费者购买这些产品。在某些情况下，销售人员通过个性化的服务来推广公司，帮助找到合适的耐克产品。人员销售促进了采购过程，从而有助于公司的盈利能力。
人员销售有助于积极的客户体验。销售人员经过培训的协助和劝说，提升了客户体验。顾客在做出明智的购买决定时感到被赋予了权力。这一策略有助于让顾客对他们从该公司购买的产品感觉良好。因此，耐克的营销传播组合使用个人销售来创造更好的客户体验和客户关系，同时推广公司的产品。
直销
耐克公司利用直接营销向目标市场推广新产品。这些新产品通常都做了大量广告。然而，为了产生更大的影响，公司使用销售人员来接近目标市场细分中的某些组织或个人。例如，公司向高校体育组织接洽和推广产品。耐克的营销沟通组合使用直接营销与目标客户建立更牢固的关系，并激励他们购买公司的产品。
直接营销通过客户忠诚度提高了耐克的竞争力。例如，在与目标组织、学校、学院和大学的直接沟通中，公司培养了目标消费者的忠诚度，他们更频繁地接触到耐克品牌。这种状况有助于提高企业的竞争力，解决企业在竞争中所决定的强大力量耐克公司的波特五力分析。这意味着促销的战略方法与公司竞争优势的发展直接相关。
促销活动
耐克的促销活动通常以向目标客户提供特别优惠的形式进行。公司利用促销活动来激励新客户，给他们额外的好处，比如当他们购买商品时可以享受折扣或特别优惠。耐克的营销传播组合中的促销活动，根据这些感知到的好处，激励新客户购买公司的产品，从而推动新客户的需求。
耐克公共关系
耐克公司在市场传播中使用公共关系。在这个业务案例中，公司执行公共关系，作为处理与业务相关的社会问题的一种方式。例如，该公司经历了使用血汗工厂的社会压力，以及在商业中改善绿色技术整合的压力。这些问题中有许多是在发展过程中考虑的问题之一Nike Inc.的企业社会责任战略和利益相关方管理方法。这种情况表明，公司还利用公共关系向利益相关者传递有关当前和计划中的企业公民活动的信息，以改善业务及其对利益相关者群体的影响。
本公司通过赞助体育赛事和类似活动来申请公共关系，并利用这些活动沟通到目标客户，了解业务为满足相关社会问题。在这方面，耐克的促销组合涉及公共关系来解决社会问题并促进品牌，使当前和潜在客户能够更好地了解公司及其产品。
参考文献
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