Walmart Inc.的营销组合或4P围绕零售业务的性质，其战略目标和行业形势。这种情况提出了采用解决当地，区域和国际零售业条件的营销策略的机会。沃尔玛的竞争战略的成本领先地位策略，以及公司的强化增长策略，影响了这种营销组合的定义。4p与该公司作为全球最大零售商之一的战略选择有关。这种营销组合是沃尔玛全球增长战略计划的一部分。市场营销组合中包含的战略和战术带来了相当大的成功，尤其是在主要竞争对手如亚马逊和全食超市，以及Costco批发,易趣， 和家得宝(Home Depot)。这搬运工的五部队沃尔玛公司分析表明这些公司发挥了强大的竞争力，需要一个创新的方法来确保公司的营销组合是有效的。通过在产品、地点、促销和价格(4Ps)方面的协调战略努力，零售和电子商务企业保持了其强大的行业地位。
为了保持其营销组合，沃尔玛公司将重点放在提高流程精简和运营效率上，以最大化盈利能力。零售企业以高效率而闻名，它能使成本最小化，并能以市场上最低的价格提供消费品。这个条件使满足沃尔玛公司愿景和特派团陈述。电子商务业务继续建立其运营，并调整这些公司陈述以匹配当前的营销组合。
沃尔玛营销组合的元素
产品。沃尔玛的主要产品是零售服务，包括通过电子商务实现的零售服务。该公司还提供点播数字内容流媒体服务，以及自有品牌或自有品牌，如Great Value和Sam 's Choice。考虑到零售服务在沃尔玛业务中的核心贡献，营销组合中的产品元素通过提供方便、有效、高效的服务来吸引顾客。例如，销售人员经过培训，帮助购物者在公司的商店找到他们需要的商品。人力资源在这一营销组合要素中的重要性意味着沃尔玛的企业文化在支持业务的战略管理方面发挥关键作用。消费者希望在该公司的商店和电子商务网站轻松地进行一站式购物。因此，在这个业务方面，营销组合部分定义了沃尔玛服务中的客户体验和满意度。
价格和定价策略。在4p的这一元素中，沃尔玛使用每日低价(EDLP)定价策略作为公司收入模式的一个因素。这种定价策略的目标是吸引大量的客户，以实现高销量，从而实现盈利。高销量确保了盈利能力，尽管微薄的利润空间和较低的销售价格与沃尔玛的成本领先的竞争优势的通用策略有关。因此，在营销组合中，定价部分是公司在零售业竞争力的一个贡献者。此外，沃尔玛将市场导向定价作为其许多产品的策略，比如自有品牌的商品，以及从流媒体电影子公司Vudu获得的媒体内容。此外，该公司还在营销组合中采用了固定费率订阅定价策略，以实现无限配送，特别是在该公司的电子商务网站上购买。值得注意的是，这种营销组合元素的变化与图中所示的市场趋势有关Walmart Inc的Pestel / Pestle分析。零售企业根据此类趋势调整其定价模型。总之，沃尔玛营销组合的这一要素涉及以下定价策略：
- 每日低价(EDLP)
- 以市场为导向的定价策略
- 固定费率(固定费率)订阅定价策略
地点（分布）。沃尔玛利用该营销组合元素的密集分销策略或密集分销渠道设计。在该战略中，公司的商店和电子商务网站通常提供相同的商品和服务，所有商店的运营都有类似的功能。沃尔玛营销组合的这一元素通过在商店的战略物理位置和在线服务的高可访问性方面，通过制作购物来帮助客户吸引客户。零售和其他服务的在线和非在线分销渠道的组合最大限度地提高了公司在世界各地的目标市场中的范围内。在某种程度上，营销组合的这种要素涉及沃尔玛的公司结构基于组织设计方式如何涉及电子商务和非线性运营的部门。
促销（促销组合或营销通讯组合）。沃尔玛的促销组合由广告，销售促销，个人销售和公共关系组成。该公司在报纸，电视和网站上广告。另一方面，以特殊交易和折扣形式的销售促销用于吸引更多消费者到沃尔玛商店和网站。在这个营销组合元素中，该公司在其商店中销售个人销售，销售人员说服客户尝试新产品或包装交易。在公共关系方面，公司使用新闻发布和慈善计划以及其他举措，告知客户和投资者有关政策，计划和战略，部分地解决了涉及的战略担忧沃尔玛的企业社会责任和利益相关方管理方法。因此，营销组合中的促销成分有助于提高吸引顾客和建立公司品牌的能力。另一点需要考虑的是，这种营销组合元素使用了《沃尔玛公司的SWOT分析。
基于Walmart营销组合或4P的建议
沃尔玛的营销组合是与业务水平和企业策略一致的战略选择的产物。考虑到公司目前的业务有效性尽管亚马逊和其他主要竞争对手，这些4PS在确保高度饱和的零售市场中有效。营销组合的产品元素反映了沃尔玛的努力，以便部分通过多样化，例如以维德图的按需数字内容分发服务的形式。促销努力和公共关系的结合有助于零售和电子商务业务通过在市场上保持强大的存在而茁壮成长。另一方面，沃尔玛的营销组合的地点具有足够的分销渠道，与强大的电子商务网站串联。4P是有效的，但建议是增加其他国家的业务存在，以加强公司在零售和电子商务方面的全球竞争优势。
参考
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