Verizon Wireless的母公司Verizon Communications，Inc。采用其营销组合或4PS，以维持电信市场的最高职位。营销组合规定了用于实施营销计划的策略和策略，包括产品，地点，促销和价格（4ps）的变量。在这种情况下，该公司的营销组合或4PS涉及广告的繁重用途作为推广为目标客户的服务。这些产品具有高质量标准，作为区分市场竞争对手的服务。例如，与其他无线电信服务相比，Verizon无线服务具有相对较高的质量。此类产品状况也影响了公司的定价策略。4PS的合适组合导致成功执行营销计划，因此有助于营造成功。考虑到业务的成功，Verizon的营销组合是信息和通信技术和服务行业的运营方式。
威瑞森的营销组合指导经理制定战略和战术，以支持业务增长，特别是在获取更大的市场份额方面。4p的细节决定了用于与目标客户互动的特定策略的适用性。然而，管理者也必须认识到，这些4p是可变的，根据市场和行业条件，以及业务的需要。例如，该公司的营销组合演变到考虑到像Verizon Wireless的运营需求和无线电信市场的动态等因素。
Verizon的产品（产品组合）
Verizon营销组合的这个组成部分指定了提供给目标客户的输出类型。所有产品的集合，也称为产品组合，定义了公司的产品和4P变量的其他大部分，即地点、促销和价格。例如，Verizon Wireless的产品影响着这些产品在电信市场如何向目标客户推广。2017年重组后，公司现拥有以下主要产品线的产品组合:
- 无线的
- 住宅
- 商业
该产品组合是该公司重组的结果，旨在简化业务，重点关注其运营的核心和最有利可图。因此，verizon的组织结构直接反映组织为客户提供信息和通信技术和服务市场的产品。无线产品主要专注于Verizon Wireless提供的服务。另一方面，住宅产品包括互联网接入和电话和电视服务。例如，本公司的光纤服务（FIOS）和媒体和远程信息处理市场的运营都在本产品系列中。商业产品包括基于云的IT解决方案的企业。基于营销组合的组成部分，Verizon Communications，Inc。有一个不断发展的产品组合，与市场的变化相关，特别是关于相关技术的进步。
在Verizon Communications，Inc。的营销组合中的地方/分销
与客户进行交易的地点或场所在Verizon营销组合或4p的这个组成部分中被确定。这些地方使公司能够把产品分销到目标市场。因此，战略位置需要最大限度地扩大公司的市场范围和影响力Verizon Communications，Inc。的运营管理策略。该公司采用以下地方或地点来分发其产品并与综合电信市场中的客户交易：
- 商店和授权零售商
- 官方网站
- 授权经销商
- 办公室
- 在线和其他媒体
Verizon商店和授权零售商，以及官方网站，是该公司在目标市场分销产品和与客户交易的主要场所或场所。例如，客户可以通过Verizon wireless的官方网站注册和支付无线电信服务。另一方面，该公司为一些产品雇佣了授权分销商，比如企业技术服务。此外，该公司的办公室负责一些交易，特别是与公司的企业解决方案客户的交易。此外，考虑到公司的大众传媒业务运营，现在使用网络等媒体向目标客户分发和传递相应的产品。因此，在这一营销组合的组成部分，Verizon Communications, Inc.调整其战略和战术，以适应业务的发展。
Verizon的推广（促销混合）
营销组合的这一组成部分规定了用于推广公司产品的策略和策略。例如，促销混合决定了Verizon Wireless如何在电信市场中促进其服务。促销或营销通信影响公司在竞争中吸引和留住客户的能力。Verizon Communications，Inc。使用以下促销策略：
- 广告（小学）
- 打折促销
- 个人销售
- 公共关系
广告是该公司促进其产品以实现客户的主要方式。例如，Verizon Wireless在电视和其他媒体上广告其高品质的服务，以吸引和留住美国的客户。另一方面，销售促销通常采用折扣和特别优惠的形式。例如，Verizon无线偶尔为某些产品和产品捆绑提供了新客户的特殊优惠。个人销售一般用于公司的商店，以说服客户订阅当前或新服务。威瑞森通讯公司的企业社会责任战略确定在营销组合的这一部分中使用的公共关系方案。例如，本公司通过赞助涉及国家组织的体育，文化，音乐和娱乐的区域或国家活动来促进其服务。这种赞助与公司的企业公民身份努力方向一致。Verizon营销组合中这个组成部分的战术元素是行业公司的典型公司。广告的沉重使用在电信市场中特别普遍。
Verizon的价格和定价策略
产品的价格范围和价格点在Verizon营销组合的这一组成部分中确定。价格适度影响公司的利润利润和产品吸引力，基于客户的中等价格敏感性，如图所示Porter的五个军队分析Verizon Communications，Inc。在这种情况下，本公司采用以下定价策略来优化其产品在电信和相关市场的表现：
- 优质定价策略
- 基于价值的定价策略
在使用溢价定价策略时，Verizon的通用战略和密集增长策略强调高质量的服务作为差异化因素。这一因素使公司与竞争对手相比，尤其是在电信市场上设定比较较高的价格。例如，对于无线电信服务质量相对较高，Verizon Wireless与Sprint Corporation这样的竞争对手相比具有更高的价格。另一方面，基于价值的定价策略根据客户对产品价值的看法确定价格点和价格范围。verizon无线产品的价格是根据目标客户的价值如何值的部分确定的。然而，基于价值的定价策略更特别用于公司客户的捆绑解决方案。营销组合或4PS的这一组成部分的策略基于Verizon Communications，Inc。的定位，以及开发和维护高质量基础设施的高成本。
参考文献
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